1. 明确测试目标‌

聚焦核心指标：针对竞价推广场景，通常选择点击率(CTR)、转化率(CVR)或转化成本(CPA)作为核心优化目标。

假设建立：需明确零假设（如“新创意点击率无显著提升”）与备择假设，确保目标可量化。

2. 实验设计‌

变量控制‌：每次仅测试单一变量（如创意文案、落地页设计或出价策略），避免多变量干扰结果。

样本分组‌：将流量随机分配至对照组（原版本）与实验组（新版本），确保样本量足够（通常每组≥1000次展现）。

3. 测试执行‌

平台工具应用‌：利用百度推广后台的“实验”功能或第三方工具（如Google Optimize）同步运行多版本测试。

时间周期‌：至少持续7天以覆盖完整用户行为周期，避免短期数据波动误导结论。

4. 数据分析与决策‌

显著性检验‌：使用T检验或置信区间分析数据差异，确保结果统计显著（p值<0.05）。

效果评估‌：若实验组转化率提升≥15%且成本稳定，则可全面推广新版本。

5. 持续迭代‌

建立常态化测试机制，每月至少进行1-2次关键变量优化，逐步累积数据资产。

关键工具推荐

百度统计UTM‌：标记不同测试版本的流量来源。

热力图工具（如Hotjar）‌：辅助分析用户行为差异。